[随笔感想] 转：解读票房数据背后隐藏的故事（柯南同学继续加油）

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stone33shi

侦探助理

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发表于 2010-1-21 18:30:12 |只看该作者 |倒序浏览

单从字面上看，柯南票房落到本周末尾，甚至不如那两部进入放映尾声的老片子。不少柯迷会为此感到沮丧，然而事实真的是这样么？为什么不少分析者看到这份数据，会高呼意外甚至大喜过望呢？

1.最直观的一点，柯南是周四才上线的，票房应只算一周的4/7。这样看来，三枪首先就被远远抛在脑后；

2.柯南14日只在北京、上海两地率先点映，全国公映18日才开始，这一点相信很多柯迷都知道，而我们看到的这份数据，标题上醒目地写着11-17日。换句话说，这只是一份点映体现的票房，只是一波急先锋、一块试金石；上海北京固然是经济文化最发达的两座城市，但与全国巨大的票房市值比起来，可谓轻如鸿毛。这份表面上平等的数据，实际是两座城市VS全国市场的蚁象之争。

3.会有柯迷问：说了这么多，不过是你的主观臆断而已，有什么客观事实能说明柯南票房不错呢？OK，来看这份表格隐藏的几组客观数据：

（1）场均上座人数。
   一个最通俗易懂的道理：好电影场场爆满，烂片子无人问津。作为一组客观数字，场均上座人数将影片人气最直观地体现出来。至于算法也很简单，人次/场次就可以了。
于是我们看到，5部电影的场均上座人数分别为：
            阿凡达： 73.94
         邻家特工：41.66
         十月围城：19.38
         三枪： 13.30
         柯南： 31.27！！
朋友们，明白这份数据的价值何在了吗？
柯南的场均上座人数几乎达到了阿凡达的一半！那部已成为地球历史电影票房No.1的阿凡达！！
作为同期上映的新片，柯南上座率竟能达到成龙大哥新作的75%！！
于是就要引出第2组隐藏数据：

（2）场均票价（本周票房/人次）
         阿凡达：    47.84
         邻家特工： 31.48
         柯南：       39.56
   这组数字能说明什么呢？说明柯南的上座观众并不是被廉价吸引来的，它的票价比邻家特工还高25%；如果卖到同等票价提升吸引力，柯南上座率几乎可与特工持平。
   接下来的第3组数据，则对影院经营者相当重要：

（3）场均营业额（本周票房/场次）
         阿凡达： 3537.50
邻家特工：1311.61
      十月围城：625.66
      三枪： 392.54
      柯南： 1236.97
   这组数据表明，放映一场柯南能为影院带来1236.97元票房，几乎与邻家特工持平！在放映成本几乎相同的2D影片市场，场均营业额就意味着利润大小。对比一下十月围城与三枪的场均，特别是三枪惨不忍睹的每场392元…我很想问一句，光一场放映的电费、设施费、员工工资均摊就多少钱？如果你是老板，你会继续放映这部影片么？

综合来看，柯南在各个数据环节都充满竞争力，几乎可与邻家特工一较高下。
不得不说，这样的成绩是我万万、万万、万万没有想到的，这简直就是一份不可能的数据。要知道，M13对我们来说并不是一部新电影！！

对于这份120分的成绩单，有几个因素想必不容忽视：
1.柯迷们无限的爱。至少从这份数据看来，很多喊着不去的FANS最后还是去了…很感动。
2.阿凡达的垄断过于离谱、同期热影纷纷让路，导致市场缺乏竞争对手，除了阿凡达就这两部了。
3.柯南的潜在FANS数量远远超乎想象。比如和我年龄相仿、刚刚迈入职场的80后们，虽然我们平时较忙，不常到网上与大家讨论，但地铁站那一块小小的温馨广告牌，就足以召唤大家回来畅游童年。

很想再多写一些感慨，无奈真的很晚了…最后聊一下次周票房的预期吧。

1.阿凡达2D版23日全面停映，为即将到来的《孔子》铺路。作为本周最大的影业新闻，保守预计2D版将腾出至少50000场次，当然考虑到孔子喜羊羊的纷至沓来、成龙叔的市场号召力，瓜分这50000场似乎不太现实。最有可能的结果是柯南吃掉十月、三枪腾出的13000场，基本达到特工上映场次的60%-80%。

2.鼠来宝和福尔摩斯的上映日期纷纷更改，变得相当浮云，1月下旬市场将基本趋于稳定，由3D阿凡达、柯南、特工、喜羊羊、孔子接管政权。

3.鉴于全国院线正式铺开和首周营业额的出色发挥，次周票房想必不是添一个0就能了事的。

4.随着大规模寒潮过去、寒假春节逐渐临近，节日消费预期将逐渐升温，影院整体票房会有所提升（前一段北京屡创气温新低~囧）

5.有了一众战友的拼死支持，柯南首周票房真的算扬眉吐气了；惟愿天气转暖、万恶的期末考试过去，让大家都能出来享受快乐。

其实5000万是个很无谓的数字，毕竟发行商不是小白，他们明白M14同步上映将带来何等的票房提升。噱头而已，一笑置之吧，不如多做些这样的数据比对，让柯迷们都明白，柯南M13战役是何等的令人骄傲！！