【转 第一财经周刊报道】郁闷的少年侦探---公映背后的故事 40楼扫描版

zhuxiaodan

http://www.sina.com.cn  2010年02月04日 15:08  《第一财经周刊》
　　少年侦探在中国公映之路一波三折。那些等了十多年的粉丝们，还能在中国迎来下一部柯南剧场版吗？

　　文｜CBN记者 赵慧

　　插画｜陈杨

　　 这是一部纠结的电影，期待它的人几乎都不看好它。

　　 1月14日，日本国民动画《名侦探柯南》第13部剧场版《漆黑的追踪者》（以下简称M13）在中国内地首映。“我们每年都在等它进中国，”粉丝网站“名侦探柯南事务所”站长述说着她的期待，“已经快十年了。”

　　 当M13日本出品方“东宝株式会社（9602.T）”的Logo出现在大银幕上时，一些粉丝忍不住掏出相机拍照：“可能以后再也不会在大屏幕看到它了。”影片推广方也不乐观：“一开始我就没觉得这片子会红。”基美影画公司的市场策划总监管峥说。M13由华夏电影发行公司发行，它把具体的推广工作交给了基美影画。

　　 《名侦探柯南》是日本连载时间最长的漫画，自1994年1月在日本小学馆的漫画杂志《周刊少年Sunday》亮相，至今已16年，剧场版则从1997年开始以每年一部的速度推出。作为有史以来票房最高的柯南剧场版，M13在日本的总票房冲到34亿日元（合2.5亿人民币），观影总人数达291万人次—不过这已经是2009年4月的事了，中国内地上映整整晚了9个月。2010年4月，柯南第14部剧场版M14即在日本上映。华夏简直像是挑了部过期的片子。

　　 其实柯南进中国的消息来得并不算晚。在台湾上映M13的前一天，也就是2009年7月9日，另一个柯南粉丝网站“探梦论坛”的站长张鼎接到一个BBS版主的电话。“他告诉我柯南要进来了，片方在找人翻译。”但张鼎并不相信。

　　 两天后，基美影画市场部的平辉证实了这个消息。平辉同时带给张鼎一张DVD和一份300多页的日文台本。“9月上映，”他告诉张鼎，“过两天我就来拿翻译台本。”两天后，张鼎又接到他的电话，“时间轴也要加上。”平辉周日就要把DVD带去北京审片。

　　 张鼎觉得这是个让人激动的消息。为了打击盗版，即使在日本，柯南剧场版的DVD每次也要在电影公映后半年才会上市。这让中国的粉丝们一般要到每年11月才能通过网络下载观看此片。如果M13能在9月上映，即使滞后日本5个月，姑且也能算得上一部新片。

　　 张鼎从周六早上8点开始校时间轴，晚上8点，平辉冲到他家坐在旁边，一直等到第二天凌晨2点，平辉收起压好的DVD就往机场奔。

　　 此后的一个月再没有一点消息。9月，上海和北京地铁里的大屏幕开始播放一段10秒左右的M13宣传片，大屏幕是高越传媒的，它与基美影画同属一个集团。但张鼎听说M13的档期可能将推至11月。

　　 没人想到档期会一共调了8次。时间就这么拖了下去，粉丝们甚至开始猜测是不是要直接在2010年春天直接引进M14。

　　 一名在日系电影公司工作的人士推测，这和日方对中国市场的态度有一定关系。柯南剧场版由利益链条上的五六家公司组成的制作委员会，每月才召开一次会议，无形中拖长了M13进入中国的时间。而且他们更希望先用在日本获得极大成功的M13试探一下市场。

　　 直到1月8日，平辉和管峥才接到最后的调期通知：为了避开《孔子》，M13提前到1月14日在京沪首映，其它城市则从1月18日开演。平辉和管峥匆忙花了整个周末的时间更换灯箱、海报，那上面都印着“1月22日上映”。

　　 这是个乌龙事件—在上一次调期安排时，因为考虑到学生观众群临近考期，首映特意从1月14日推迟至1月22日。1月22日是星期五，紧接着就是周末，加上学生已放寒假，管峥曾希望这是个不错的吸金机会。

　　 这次调期直接影响了柯南的票房。学生客流大幅减少，另一个主要受众群，20岁至30岁的年轻人，也很难抽出时间观看周四、周五两天的白天档。

　　 “家长带小朋友来看的，3%都不到。”上海大世界电影院市场部经理张弋说。据她观察，在大世界电影院，M13大部分观众是大学生粉丝以及中学生包场。

　　 2000年前后，中国不少电视台曾经播放柯南动画TV版，这种单元剧形式的侦探动画吸引了不少中小学生观众。9年后，这批曾经的粉丝加上通过网络同步追看日本动画的新观众群，年龄主要集中在18岁至30岁。

　　 这也和高越传媒的几轮广告有关。第一轮10秒片花广告每天在地铁大屏幕播放240次，第二、第三轮广告于12月开始再次密集推出，最高每天播出超过300次。

　　 在其他计划上映M13的省市，管峥在每个省份选取两家省级发行的报纸和两家省会报，发布消息或刊登广告。平辉负责在柯南粉丝聚集的两大论坛以及百度柯南贴吧发布消息。但直到2010年1月13日，各地广播、卡通频道才开始播放柯南电影广告。

　　 “名侦探柯南事务所”的几个管理者私下讨论，“我们都觉得，电视宣传实在有些晚了。”他们担心小学生得不到什么消息。柯南小学生名侦探的身份原本有潜力吸引更多小学生去看电影，而这些孩子主要的动画观看渠道是电视台，很难接触到其他宣传途径。

　　 但小学生并不是推广方计划中的主要观众，管峥将M13定为“粉丝电影”。“柯南本身的价值要高于柯南电影的价值，”他宁愿将柯南的第一次引进作为卖点，“如果不是按粉丝电影的思路做，这片子很可能悄然无息地淹掉。”

　　 管峥的判断是正确的。粉丝在周末迅速弥补了票房—尽管其中大多数人早已通过网络看过M13。他们在全国各地组织观影活动，有人号称自己看了4遍。1月18日，上海大光明电影院单日票房13万元，影院市场部总监范小舟比较满意这个成绩，如果不出意外，她会排片至2月10日。但并非所有的影院都有这个计划，大上海电影院的张弋就提出，尽管M13截至1月26日已经收获21万元票房，“学生放假后票房上去了10%。从小规模影片来看还算不错。”可如果接档的影片更火，她就不一定会在下个周末继续放映柯南。

　　 “我的柯南！”平辉站在大上海影院售票处大叹一声。他每天奔波在上海的五六家影院，站在每家电影院售票处看观众选片挑座。张弋告诉他，M13平时上座率已经达到40%至50%，周末可以达60%至70%。“最近阿凡达也不过和柯南周末的上座率差不多。”她安慰说。但陆续下档已是既成事实，上海和平影都已从最初的5场排片减到3场再减到2场。

　　 从《阿凡达》到《邻家特工》，再到《孔子》，乃至之后的春节档，柯南—这个少年侦探要面临超过10部电影的夹击，其中陆续会有6部动画片。

　　 作为柯南系列第一次引入尝试，华夏只拿到M13电影放映权和音像制品发行权，并没有拿到形象授权，因此他们没有资格进行周边产品销售。

　　 即便如此，日本TMS公司负责海外销售的吉田在上海观察市场时仍然惊讶于影片反响。 截至1月24日，M13全国票房420万元。吉田对平辉表示，他没想到会有满座的情况。TMS是柯南M13制作委员会成员之一。

　　 但管峥和平辉还是很头痛。据估算，M13市场推广费用市场价值超过6000万（包括高越传媒投入的价值三四千万元的媒体推广），他们最初希望“票房3000万元才能打平，M14才有可能继续引进。”但现在管峥的说法已经调整至“超过1000万元才不亏损”。按照以往的放映经验，1000万元的票房需要500个拷贝去支撑更多场次。但是这次柯南只有150个拷贝。“除非发生150个拷贝拿到1500万元票房这种奇迹，否则这将是第一次、也是最后一次在内地电影院看到柯南。”

　　联系编辑：[email protected]

　　《名侦探柯南》M13中国之行时间轴

　　2009.7

　　片方准备引进M13，档期定在9月份

　　2009.09

　　京沪地铁内大屏幕播出第一轮宣传片

　　2009.10

　　M13档期推迟至11月

　　2009.11

　　档期多次推迟，从圣诞档调至2010年1月12日再改为“春节前”

　　2009.12.21－22

　　首映改到2010年1月14日，报道称原作者青山刚昌将出席

　　2009.12.28

　　京沪地铁内播放第二、第三版宣传片

　　2009.12.31

　　首映改到2010年1月22日

　　2010.01.08

　　首映时间改回2010年1月14日，青山刚昌来华计划泡汤

　　2010.01.13

　　各地电视台、广播开始出现M13宣传

　　2010.01.14

　　柯南开始在京沪首映，4天后在其它城市上映

cool-guy

看到真相了，如果档期没有这么多变化的话...

cool-guy

看到真相了，如果档期没有这么多变化的话...

conanding

真是看的郁闷 了。。。。

conanding

真是看的郁闷 了。。。。

哀

转贴真快，推荐买一本来看看，这个杂志本身还是不错的 恩

Cоnan

这就是真相么……

EVIT

杯具啊杯具啊~要是去年10月引进，形式肯定就逆转了 不过照现在700万看来 能爬上1000万不错了 不过6000万的推广费效果真的很差（几乎是放映前一周才铺开宣传） 还有150个拷贝就设想3000万 不太现实吧
M14虽然前景看好（档期合适的情况下） 不知道片方还有没有信心了 其实作品是完全没问题的 哪个国产动画比的上啊 这次完全败给阿凡达和光电手下了

炫目光华

除了正文第一句话 我泪流成河

哀

杯具啊杯具啊~要是去年10月引进，形式肯定就逆转了 不过照现在700万看来 能爬上1000万不错了 不过6000万的 ...
EVIT 发表于 2010-2-5 16:43

    -.- 原本是1000个拷贝设想5000W 结果悲剧变成150个   悲剧中的悲剧

zhuxiaodan

-.- 原本是1000个拷贝设想5000W 结果悲剧变成150个   悲剧中的悲剧
哀 发表于 2010-2-5 17:25

    这个杯具形成的原因是？
难道是某人猜测的因为某部大片拷贝太多而导致柯南的拷贝无法按计划完成？还是因为档期突然提前无法完成拷贝？

TRUTH301

6000万的宣传费用？真没看到花哪去了……根本没有看出效果

衷柯

彻底杯具了么……
难道M13真的是我们第一次也是最后一次在大陆电影院看到的剧场版么……
不要啊啊啊啊啊
我还是趁着档期再去看一次好了……
5555

kiler398

明天再去看一场全价版的，大家继续支持一下吧，截止上周票房是700w，大家怒把力，争取票房过千万。

alitax

泪流满面。。。。。。

alitax

不是说3月份还有一批城市吗？？

syy6

看到真相了，上映真是不容易啊